Rich Media: Lumata ha sviluppato e implementato la campagna mobile di lancio “MINI Ray Line Play the Fluo”

Lumata è una delle prime concessionarie in Italia  a lanciare i formati rich-media su mobile e integrarlo con le properties gestite.

Lumata si conferma player all'avanguardia nel mondo del mobile advertising grazie alla campagna “rich media” lanciata per sostenere la presentazione della nuova “MINI Ray Line”.

Le campagne “rich media” sfruttano le ampie potenzialità interattive offerte dalle funzionalità degli smartphone, creando una user experience particolarmente ricca e coinvolgente, capace quindi di raccogliere redemption decisamente elevate rispetto alle campagne più tradizionali.

L'esempio offerto dalla campagna di lancio della nuova versione MINI è particolarmente illuminante sulle possibilità che le caratteristiche dei telefoni di ultima generazione offrono ai marketer.

L'iniziativa, che è andata “live” tra il 21 aprile e il 7 maggio,  è stata sviluppata su due properties gestite in concessione da Lumata,  l'iPhone site Ansa e l'iPhone app. de Il Messaggero.  

Tramite l’effetto rich media SWIPE, cliccando sui banner, l’utente veniva invitato ad interagire: “cancellando” il display con il dito poteva scoprire la nuova “MINI Ray Line”, presentata durante gli open weekend del  5 e 6 Maggio 2012. Da qui poi l’utente accedeva  all’m-site dedicato alla nuova MINI per scoprirne tutte le caratteristiche.

Davvero notevoli i risultati ottenuti: sono state registrate infatti oltre 375.000 impression e circa il 15% degli utenti ha interagito con il rich media; di questi più del 50% hanno poi visitato l’m-site.

Lumata è stata una delle prime concessionarie in Italia  a lanciare i formati Rich-media su mobile integrandoli con le properties  di cui è concessionaria. Ad oggi è stato realizzato per l' iPhone ma vi saranno presto  implementazioni specifiche per  “iPad” e “Android”.

“Le campagne rich media costituiscono un’evoluzione delle classiche campagne mobile (con banner Click to landing page o Click to m-site), che permette ai brand di attivare forti interazioni con gli utenti finali, intrattenendoli durante la fruizione dell Adv.” - sottolinea Filippo Arroni, country manager di Lumata Italia. - “Attraverso queste campagne mirate siamo in grado di sfruttare appieno le potenzialità interattive del device, raccogliendo risultati ottimali in termini di redemption.”